Las 5 estrategias de marketing deportivo más importantes que puedes aplicar en España.
¿En qué piensas cuando escuchas marketing deportivo?
Si bien los comerciales del Super Bowl y los acuerdos de patrocinio de atletas son ejemplos bastante conocidos de marketing deportivo en el mundo real, el marketing deportivo también incluye estrategias y planes de marketing que construyen una marca en torno a la salud o la inspiración. El uso de estrategias de marketing deportivo puede agregar un gran atractivo para muchos consumidores, desde jóvenes hasta mayores. Puede ser alentador, empoderador o cualquier mensaje e imagen de la empresa que intentes transmitir. El tono y la personalidad de una marca de deportes, atletismo o acondicionamiento físico pueden hacer o deshacer el éxito que tengas.
El marketing deportivo puede parecer una subsección muy específica del marketing; sin embargo, lo abarca todo y cubre muchos sectores diferentes de la realización de negocios. Hay muchas similitudes con otros tipos de marketing, pero hay otros factores que lo hacen completamente único.
¡Aprende lo que necesitas para crear estrategias profesionales de marketing deportivo estudiando estas 5 estrategias inigualables de élite!
Céntrate en un público objetivo
Puedes estarte preguntando: ¿Cómo puedo hacer que mi producto o servicio se destaque?
En el mundo del marketing deportivo, hay miles de productos de la competencia y servicios similares, algunos de los cuales incluso tienen nombres que suenan similares. Es extremadamente fácil que cualquier cosa que estés tratando de promocionar se pierda en la confusión.
Necesitas enfocarte en tu nicho. Esta es la parte del mercado en la que debes especializarte. En deportes, puede significar muchas cosas diferentes, pero puede referirse a:
- Ubicación (clientes, lugar de trabajo, sede, canales físicos)
- Edad
- Intereses (pasatiempos y similitudes de mercado)
- Estilo de vida
- Ingreso
- Nivel de seriedad/producto (aficionado, profesional, recreativo, infantil)
No solo hay una prioridad para diferenciar lo que estás haciendo, sino que también es importante tener una imagen clara de lo que estás trayendo al mercado exactamente. Una línea de tiempo de implementación o ideas de logros orientadas a objetivos pueden ayudar a impulsar tu marketing deportivo al siguiente paso.
Ganar usuarios y clientes reales es el siguiente paso. Las estrategias como la optimización de motores de búsqueda que basan las decisiones en análisis son una buena manera de garantizar los clics.
Pero hay otras formas de dar a conocer tu nombre en el marketing. Es posible que te encuentres un poco perdido aquí, si las cosas se promocionan a un ritmo acelerado. Estarás pensando, oye, ¿cómo construyo tracción en línea?
Usa influencers a través de las redes sociales
Involucrar a las audiencias en cualquier negocio y plataforma se trata de generar confianza y conexiones genuinas. Los influencers de las redes sociales, específicamente aquellos que tienen una voz destacada en deportes o atletismo, son una herramienta de marketing de gran impacto.
Estas influencias tienen la capacidad de vender directamente cualquier cosa que puedas ofrecer y sirven como una fuente confiable e incluso pueden mostrar el producto en contenido o anuncios previos al video.
Las redes sociales han sido una fuente emergente de marketing en las últimas dos décadas, y ahora, con la introducción de contenido de formato breve y el auge de plataformas como TikTok, es esencial colaborar con una persona influyente destacada en el campo con el que trabajas tú y tu mensaje publicitario para ser escuchados. Un influencer hará que las comunicaciones de tu empresa suenen mucho más auténticas.
Sin embargo, las redes sociales y las plataformas en línea son mucho más que esto. ¿Qué más podrías usar para optimizar tus redes sociales?
Crear contenido personalizado a la medida
Si hay algo de lo que los fanáticos de los deportes y sus clientes siempre están enamorados, es el contenido atractivo con sus deportes favoritos en el centro de atención. La esencia principal y el enfoque principal general deben ser atletas calificados o cualquiera que use tu producto o servicio con la máxima competencia. Tu base de usuarios lo apreciará.
Marcas como Nike, Adidas y Lululemon constantemente crean contenido y videos para promocionar lo que venden. A veces, ni siquiera sabrá que está viendo contenido de marca hasta que se reproduce el outro, y en ese momento el cliente generalmente está vendido.
Debes poder maximizar las redes preexistentes de fanáticos entusiastas de los deportes, dándoles justo lo que necesitan y lo que quieren ver. Abrirás a tu audiencia a nuevas capacidades y, con suerte, a su vez, les presentarás lo que estás comercializando.
Habilita promociones y giveaways
Algunos de los elementos más emocionantes del marketing deportivo provienen de sus vínculos con los deportes y atletas populares. Al desarrollar tu estrategia de marketing deportivo, ten en cuenta que deberás alentar a las personas a usar tu producto o servicio. Tanto literal como figurativamente, ¿están comprando lo que estás vendiendo?
El uso de concursos promocionales es una forma increíble de involucrar a las personas. Los concursos pueden generar interés en los ideales de tu empresa y atraer nuevos seguidores para interactuar con tus plataformas de redes sociales. Las promociones pueden crear expectación y mejorar diez veces el alcance y la interacción con el cliente, especialmente si tienes una cara o un factor motivador detrás de la marca.
Sé relevante
Finalmente, es importante ampliar los límites del marketing tradicional y buscar formas de promover la responsabilidad social corporativa en tu marca.
Trabajar con organizaciones benéficas, el ejército y muchos programas deportivos sin fines de lucro ya existentes puede ayudar a elevar la credibilidad de tu empresa en el espacio deportivo. Las ligas menores, los programas extraescolares y las donaciones equivalentes a una campaña publicitaria pueden ser maneras increíbles de alinear el nombre de tu marca con los eventos que interesan a la gente.
Ahora más que nunca, las personas se preocupan profundamente por lo que representa una empresa y con quién están alineados. ¿Quieres tener tu propia imagen? ¿Quieres sobresalir?
Todo esto es posible, sin embargo, en el siglo XXI existe una necesidad incesante de controlar las relaciones públicas en torno a estos temas. Especialmente para las industrias relacionadas con el fitness y las costosas franquicias deportivas.
Hay mucho bien por hacer y mucho dinero por ganar, pero no es una hoja de ruta fácil.
A pesar de que hay mucho que administrar, el uso de estas 5 estrategias puede ayudarte a optimizar e innovar con tus objetivos de marketing. Los deportes y el ocio, el atletismo y el fitness son industrias innovadoras con un crecimiento exponencial, solo es cuestión de ejecutarlas correctamente.
Todo esto, busca mejorar la imagen de un gobierno o de la percepción que pueda tener el resto del mundo con respecto a un país en específico, sus costumbres, manera de gobernar, en específico sus prácticas con respecto a la prevalencia de los derechos humanos.
El Sportswashing es la práctica que realiza una persona, grupo, corporación o estado-nación en la cual se utiliza al deporte o un evento deportivo de envergadura como estrategia de marketing a fin de mejorar la reputación dañada, bien sea por malas prácticas políticas o sociales.
El sportswashing en sí, es una 
El sportswashing no es algo remotamente cercano a nuestra época, la actualidad, de hecho es una práctica bastante antigua, ya que los Juegos Olímpicos de Berlín realizados en el año 1936, así como en el Mundial de Fútbol de Italia en 1934, los cuales se celebraron bajo regímenes nazis y fascista, son los primeros casos de sportswashing de la historia, que si bien, los respectivos gobernantes no buscaban tapar sus acciones, si se pusieron como objetivo, enaltecer su nacionalismo, sistema político e imagen ante el mundo, por lo que se considera también como un culto a la figura.
Cómo bien mencionamos anteriormente, las marcas juegan un papel fundamental en esta estrategia del sportswashing, ya que un nombre reconocido y respetado en el medio comercial que haga vida como patrocinante en un evento de relevancia, va a darle validez e impulsar la aceptación del público, incluso cuando se celebre en países apartados de las buenas prácticas humanas, políticas y sociales.
Ciertamente, una marca puede haber establecido un contrato con algún evento deportivo mucho antes de seleccionar la sede donde va a ser celebrado el mismo, y en términos legales podría ser engorroso no cumplir con un contrato, además de las pérdidas monetarias que acarrearía, sin embargo, estos detalles no pueden conocerlos en muchas ocasiones el público espectador.
Sabemos que la esencia del deporte es en primer lugar la salud, y al mismo tiempo encierra un sin fin de valores positivos tanto personales como sociales, por lo cual, siempre que vemos una 
Los inicios de las carreras de Fórmula 1 se remontan al año 1880, cuando se fabrica el motor de combustión interna, siendo que la primera carrera real se llevó a cabo en el tramo comprendido de París a Burdeos tanto de ida como de vuelta, cubriendo una distancia total de 1178 km.
En el 2016, la empresa de medios de comunicación estadounidense Liberty Media, se convirtió en la propietaria de la Fórmula 1, y es quien gestiona y opera en la actualidad este campeonato.
El problema, principalmente, era que la F1 no contaba con una estrategia de marketing digital. 
Liberty Media seleccionó a Chase Carey, quien es un empresario, nacido en Irlanda, pero nacionalizado estadounidense, para manejar la organización de la F1, suma en su carrera la dirección de empresa tales como: Fox, Inc., DirecTV, News Corporation y, más recientemente, exvicepresidente de 21st Century Fox.
Si en algo es pionero, la F1 es en el uso de tecnología y datos. Cómo bien mencionamos, este deporte es 100% técnico y gracias a los resultados que se esperan del mismo, cada equipo debe estar a la vanguardia de los cambios e innovaciones mecánicas para que cada monoplaza esté equipado con lo mejor que cada escudería pueda adquirir para las temporadas.
Con más de 16 mil publicaciones, la cuenta de Instagram de la F1 no defrauda a sus 19.3 millones de seguidores, ya que a diario están subiendo contenido, y a través de sus historias se encargan de fomentar la interacción con los usuarios. Apostando a un diseño y tipografías bien definidas y una redacción de contenido inclinado hacia el humor, además de que cuentan con la ventaja de compartir fotos y videos de momentos para los fanáticos muchas veces inéditos o que no pueden apreciarse en una pantalla de TV, han logrado posicionarse y alcanzar una visibilidad considerable en la actualidad.
El auge de la F1 tenía su grueso en Europa, continente donde vio su nacimiento y donde han visto su evolución, pero ¿qué pasaba con el mercado en el continente americano?
Lewis Hamilton es en la actualidad el primer piloto de la Mercedes Benz y cuenta en su haber con 7 campeonatos mundiales de F1, estando a la par de una de las leyendas del automovilismo, Michael Schumacher.
Otra, apuesta de cada equipo, es la venta de mercancía exclusiva y original de cada escudería, y de los pilotos, quienes en algunos casos Cola tiran de manera directa en el diseño de las prendas y tienen su propia línea individual, como el caso de Lando Norris y Daniel Ricciardo en Mclaren, las cual tienen disponible en sus tiendas virtuales a las cuales podemos acceder a través de las cuentas de Instagram de cada una.
Además de las entradas al evento, el cual inicia con la primera práctica hasta la carrera el día domingo, la F1 se beneficia también de los promotores de carreras, quienes a su vez son los dueños de los circuitos (generalmente) y que deben pagar una tarifa anual promedio de 30 millones de dólares.
Ha sido la conexión con el público y darle importancia al fanático, y hacerlo sentir parte de este mundo, lo que en líneas generales ha rescatado a la F1 de la sombra en la cual se encontraba. El haber sabido captar a público más joven y mostrarse como un deporte al cual todos pueden tener acceso, bien sea de manera presencial en el estadio o a través de los distintos medios digitales, han marcado una diferencia considerable que apunta a ir en aumento.
Pero, ¿qué es en sí el marketing deportivo? Pues, el marketing deportivo es una segmentación del marketing tradicional, orientado a generar oportunidades de negocios a partir en el medio deportivo a través de los deportes como herramienta principal.
El empleo del marketing deportivo, no es nada nuevo. Sus orígenes se remontan al año 1920, en Estados Unidos, cuando algunas empresas deciden realizar alianzas con equipos de grandes ligas para promocionar sus productos.
Dentro de esta rama del mundo deportivo, se pueden diferenciar varios tipos de marketing, según el objetivo que se quiera promocionar, para ello tenemos:
Este tipo de marketing es importante, ya que permite desarrollar una marca a través de la imagen e influencia que pueda tener un determinado deportista, atleta o evento deportivo, ante la mirada de un público extenso que va desde niños hasta adultos mayores.
El público se divide en 3 fragmentos significativos: deportistas, que son quienes practican activamente alguna disciplina o actividad física de manera constante, bien sea a nivel profesional o no.
Efectuar un estudio de mercado 
Entre las estrategias más importantes al poner en práctica el marketing deportivo tenemos:
El mundo del marketing deportivo es extenso, el cual brinda un sinfín de oportunidades a las marcas para posicionarse y crecer de manera exponencial
